L'analyse du teasing viral toutouyoutour.fr et des créations publicitaires

Une nouvelle campagne de comm....

2005-11-25T14:16:00.000+01:00

arrive sur les écrans...avec un clin d'oeil au service en place (comme déjà fait en Angleterre et comme déjà fait en Italie)

pub anglaise visible ici http://www.visit4info.com/details.cfm?adid=9526

Quelques nouvelles révélations ...

2005-11-06T15:36:00.000+01:00

Petite précision sur les agences et rendons à César ce qui est à César, la création publicitaire de la société LeNuméro a été confiée à l'agence V (groupe DDB), Kassius étant l'agence interactive (source : l'annonceur)

Revenons maintenant à ce qui se passe depuis le 2 Novembre :

1- le site www.kassius.fr remarche !!! une panne pendant le teasing... et visiblement il sont fiers chez Kassius d'avoir été choisi et ils mettent sur leur home un petit lien ici http://www.lenumero.fr/training.html
Or, cela n'aura échappé à personne (si l'on connait le petit monde du buzz), cela ressemble étrangement à ça http://www.virtualbartender.beer.com/VB2/ (attention, affichage assez lent) mais avouez-le en beaucoup moins fun et moins sexy !!!

2- une pub TV au 2 Novembre très fortement inspirée par celle-ci
http://www.visit4info.com/details.cfm?adid=10886

3- une agence interactive qui "péte les plombs" et se met à défendre son annonceur dans les forums des sites non-officiels (je n'affiche pas le lien par respect) mais en gros il s'agissait d'un forum censé parler de la soirée 'évenement' organisé le 2 Novembre à Paris sur les quais de Seine, un internaute présent ce soir là publie un commentaire décrivant un événement un peu décevant et l'agence a été prise en flagrand délit (par le webmaster) de publictaion parasite et répétée de messages destinées à faire croire aux internautes que la fête du 2 novembre était sensationnelle.... mais bon, c'est pas grave, on se prend une pleine page de pub dans cbnews histoire de s'auto congratuler du bon boulot réalisé...

4- une campagne d'affichage française fortement inspirée de la campagne anglaise

Et les campagnes des autres....

2005-11-03T19:31:00.000+01:00

Parmi les principaux acteurs au démarrage du 2 Novembre, on peut en citer 4 autres :

- 118000 (Telegate) www.le118000.fr
- 118007 (Allo Bottin) www.118007.fr
- 118008 (PagesJaunes) www.118008.fr
- 118712 (France Telecom) www.118712.fr

avec des campagnes au registre très différent

article du Figaro repris ici :

Pour les Français, Telegate et The Numero sortent de nulle part. Aussi ont-ils pour priorité d’imposer leur numéro à tout crin. Telegate a même choisi de faire disparaître sa marque derrière les six chiffres du 118.000. Bottin, en revanche, entend capitaliser sur ce nom que tout le monde connaît et assimile au métier de spécialiste des annuaires. Pagesjaunes et France Télécom cherchent d’abord à faire revivre le lien affectif, la proximité avec les consommateurs ainsi que la légitimité de l’opérateur historique.
Visuellement parlant, Telegate fait bande à part. Ses films d’animation, signés FCB Paris, jouent uniquement sur le graphisme des 6 numéros transformés à loisir en taxi, en resto, en coiffeur, bref tous les numéros qu’un consommateur peut chercher quand il appelle les renseignements. Le résultat tranche par son dynamisme et son humour.
Tous les autres ont voulu donner un visage et une identité à ce qui se révèle, par nature, froid et anonyme, un numéro. En toute logique, Pagesjaunes fait revivre ses «runneurs», personnages récurrents de la marque, plébiscités par le public depuis cinq ans. La marque poursuit avec son agence, Grey, qui ajoute une nouvelle figure à cette extension de marque, une mamie un peu folle dingue.
Bottin s’est offert les services de l’humoriste Michel Leeb. L’annonceur qui a misé sur l’agence Business et un plan médias «tout TF 1», reconnaît «donner dans un humour à la française et ne pas faire dans la dentelle».
Nettement plus moderne et créatif, le «touyouyoutou tour», créé par l’agence V pour The Numero, ou la tournée nationale de deux ringards enthousiastes bien décidés, vingt ans après Davina et Véronique, à remettre la France en forme. Après un teasing de 15 jours, formidablement relayé par un fan-club fictif sur Internet, la révélation est attendue pour aujourd’hui avec l’apparition du numéro 118 218.
France Télécom, enfin, a choisi d’être représenté tout naturellement par une opératrice des renseignements. Une façon de faire valoir implicitement la compétence due à son antériorité dans le métier. BDDP & Fils a bâti une fiction à deux personnages, une histoire de coup de foudre qui, étape par étape, sans les renseignements n’aurait pas abouti à une histoire d’amour.

Tout savoir sur l'auteur de ce teasing viral !

2005-10-18T17:46:00.000+02:00

Copyright "Il Numero Italia", "TheNumber UK", "LeNuméro France"

Troublant, non, la ressemblance...

2 hommes moustachus dans les tons rouge... qui dansent...sur une musique entraînante

Vous vous demandez qui se cache derrière le "tou tou you your" teasing, la réponse se trouve sur ce blog.

a- Quel est le détenteur du site www.toutouyoutour.fr ? la réponse est Kassius, agence de marketing interactif (tiens, depuis quelques jours, le site www.kassius.fr est HS, juste une page d'accueil, curieux pour une agence web !!!)

b- Kassius existe également via ses entités Kassius Games (www.kassiusgames.com) et Kassius Mobile (www.kassiusmobile.com), bien pratique pour tous les goodies en tout genre présent sur le site du tou tou you tour...

c- Quels clients gérent kassius, ben, là c'est dommage, ils nous ont enlevé leur site avec la liste de leurs clients...pas sympa ça, heureusement, notre ami Google lui n'a pas oublié le petit référencement qu'avait anticipé cette agence...

[Kassius] - L'agence créative et réactiveKassius - L'agence créative et réactive. Quelques références :. Le Numéro -Renseignements téléphoniques · ...www.kassius.fr/ - 5k -

d- quels clients kassius a récemment gagné ? encore facile, un petit tour sur cbnews ou sur strategies nous renseigne sur cette même société le Numéro

e- et enfin, le site de cette société nous indique clairement avoir choisi Kassius pour sa communication (cf en bas à droite du site ou dans la revue de presse)

Mais comment être sûr que toutouyoutour.fr édité par Kassius correspond à ctte nouvelle société Le Numéro....la réponse :

a- Le site toutouyoutour.fr parle d'une date du 2 novembre, cette date correspond au lancement en France des services de renseignement téléphonique de la forme 118XYZ (pour plus d'infos, www.arcep.fr)

b- d'où vient cette nouvelle société baptisée Le Numéro : c'est la filale de TheNumber UK ltd, société anglaise, et que fait cette société : des renseignements téléphoniques...

c- que s'est-il passé en Août 2003 en Angleterre et en Juillet 2005 en Italie ? : la libéralisation du secteur des renseignements téléphoniques comme ce qui va se passer en France dans 15 jours... et quels acteurs étaients présents avec quel stratégie de communication :

- en 2003, la société TheNumber au Royaume-Uni (www.thenumber.com) a hérité du numéro 118 118 (cf image en haut), visualisez les pubs sur leur site, le principe de la pub : 2 jumeaux moustachus des années 70 avec leurs dossards 118 et 118. Une création originale.

- en Juillet 2005, la société Il Numero en Italie (www.ilnumero.it), filiale de TheNumber arrive dans ce pays avec une super idée créative pour son numéro 892 892 (cf image en haut) , le principe : 2 danseurs moustachus : déjà, ils reproduisent l'idée anglaise...

- en Octobre 2005, la société Le Numéro France, filiale de TheNumber débarque en France arrive avec une idée ultra originale en s'inspirant de sa pub anglaise puis italienne et adapte le concept, le principe : 2 gymtonic boys moustachus des années 80...

d- En Mai 2005, Le Numéro écrivait dans son communiqué de presse : "Tous se préparent activement à relever le défi français - la communication ne pourra débuter avant novembre 2005, conformément aux règles fixées par l’ART " --> visiblement, on a pris le pari de tenter le coup avant la date autorisée et avant les autres...

C'est donc la raison pour laquelle le teasing est employé dans ce cas présent, pas de communication autorisée avant le 2 Novembre (sur les services et les numéros).